“土生金”“銀行土發(fā)財(cái)”“代請(qǐng)銀行土”……近期，一種名為“銀行土”的商品在電商平臺(tái)上被大量售賣。所謂“銀行土”，就是從銀行門口、附近綠化帶或者銀行大堂發(fā)財(cái)樹花盆里取的泥土。目前，被媒體曝光后，各大電商平臺(tái)已迅速下架了相關(guān)“銀行土”商品。

“銀行土”現(xiàn)象并非孤立事件。從轉(zhuǎn)運(yùn)手機(jī)殼到化太歲錦囊再到星座運(yùn)勢(shì)預(yù)測(cè)，一些商家通過“商品—財(cái)富”的符號(hào)嫁接，將普通物品包裝成連接財(cái)富運(yùn)勢(shì)的媒介，利用消費(fèi)者財(cái)富焦慮牟利。對(duì)消費(fèi)者而言，他們實(shí)際上是在進(jìn)行情緒消費(fèi)，買的是心理安慰和壓力緩解。

一個(gè)敢賣、一個(gè)愿買，有問題嗎？有。首先就是虛假宣傳。

“銀行土”與普通泥土毫無區(qū)別，既沒有所謂的“財(cái)氣分子”，也不可能有“改變磁場(chǎng)”的作用。何況一些商家售賣的所謂“銀行土”，很可能并不來自銀行或銀行周圍，而是路邊隨手挖的普通泥土?！般y行土”的相關(guān)宣傳和售賣已經(jīng)違反相關(guān)法律法規(guī)，構(gòu)成虛假宣傳和消費(fèi)欺詐。此外，一些商家以擺放“銀行土”為由，還要求買家提供房屋格局、大門朝向等信息，這也會(huì)增加個(gè)人信息泄露風(fēng)險(xiǎn)。

“銀行土”亂象同時(shí)反映出情緒消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展，而監(jiān)管機(jī)制卻相對(duì)滯后。

作為一種新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，情緒消費(fèi)本質(zhì)是為了滿足消費(fèi)者精神需求，因其虛擬性和心理補(bǔ)償性使得監(jiān)管難度加大。監(jiān)管機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)對(duì)情緒消費(fèi)市場(chǎng)的監(jiān)督，明確合法與非法的邊界，分清合理宣傳和虛假宣傳，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。商家應(yīng)加強(qiáng)自律，不以虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者。

電商平臺(tái)作為“銀行土”銷售的主渠道，應(yīng)嚴(yán)格審核，對(duì)涉及虛假宣傳和誘導(dǎo)消費(fèi)者的行為，及時(shí)依據(jù)平臺(tái)規(guī)則采取限流、封禁賬號(hào)等措施，制止不良商家侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益。如果因平臺(tái)監(jiān)管不力造成不良影響，也應(yīng)要求平臺(tái)與商家共同承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

對(duì)消費(fèi)者來說，面對(duì)工作生活中的壓力，通過一些特定的形式來尋求安慰和釋放焦慮，可以理解。但也要增強(qiáng)辨別能力，避免盲目跟風(fēng)而掉入消費(fèi)陷阱。否則焦慮沒有緩解，反而上當(dāng)受騙、損失更多。

網(wǎng)友評(píng)論說得好：如果“銀行土”真能生財(cái)，那么最先發(fā)財(cái)?shù)膽?yīng)該是每天守著“銀行土”的員工，而不是賣土的網(wǎng)店和挖土的博主。真正能讓人發(fā)財(cái)?shù)慕^不是什么“銀行土”，而是那一雙雙沾滿泥土、努力奮斗的雙手。（作者：夏先清 周雨微）